Panoramica Progetto:
Un ente di formazione accreditato mirava a ottenere maggiore visibilità e richieste da parte delle aziende, utilizzando esclusivamente i social in modo organico. La sfida principale era comunicare in maniera semplice e immediata argomenti complessi come fondi e bandi europei, mostrando alle imprese come sfruttarli al meglio.
Obiettivo:
Creare contenuti mirati al target di riferimento, capaci di aumentare le visualizzazioni, generare interesse e stimolare richieste di informazioni. Il lavoro è partito con un’analisi approfondita del settore, necessaria per comprendere il funzionamento dei diversi fondi e bandi e tradurli in un linguaggio chiaro e fruibile per le aziende.
Sfida:
Complessità del settore: comprendere e semplificare i meccanismi dei bandi europei per renderli accessibili al pubblico.
Pagine inattive: i canali social erano presenti ma completamente fermi, si è partiti da zero.
Assenza di budget per adv: i risultati dovevano essere ottenuti interamente in organico, senza sponsorizzazioni.
Processo:
Analisi strategica – Studio del mercato, dei competitor e del target per definire obiettivi di comunicazione e marketing chiari.
Tone of voice & identità visiva – Creazione di una voce distintiva e linee guida coerenti con il brand.
Piano editoriale – Sviluppo di rubriche e calendari mensili con format creativi su misura (post, reel, stories, caroselli, blog).
Copywriting & storytelling – Ideazione di testi orientati all’engagement e alla conversione.
Produzione contenuti – Creazione di materiali grafici, fotografici e video ottimizzati per le piattaforme.
Scheduling & distribuzione – Pubblicazione nei momenti più efficaci e integrazione con altri canali digitali (newsletter, sito, e-commerce).
Community management – Monitoraggio delle interazioni, gestione commenti e messaggi, customer care.
Campagne sponsorizzate – Gestione e ottimizzazione degli adv (budget, target, A/B test).
Analisi performance – Raccolta e interpretazione dati (KPI, ROI) con report mensili su engagement, reach e conversioni.
Ottimizzazione continua – Affinamento della strategia e dei contenuti sulla base dei risultati ottenuti.
Risultati:
Il restyling dei profili social e l’implementazione di una strategia basata su reel e caroselli hanno generato un forte impatto. Due dipendenti dell’ente sono stati coinvolti come volti nei video, interpretando testi scritti ad hoc e girati in stile dinamico. Questa scelta ha reso i contenuti più autentici e coinvolgenti, favorendo numerose richieste da parte di aziende interessate. La costanza nella pubblicazione ha portato a un incremento rilevante delle visualizzazioni e delle interazioni, traducendosi in contatti diretti tramite social e mail.
Risultati Chiave:
Aumento delle richieste: diverse aziende, anche con fatturati milionari, hanno contattato l’ente tramite i social.
Maggiore coinvolgimento e autorevolezza: il brand si è posizionato come punto di riferimento nel settore della formazione aziendale.
Crescita delle visualizzazioni: superato il mezzo milione di visualizzazioni su TikTok in un anno, senza alcun investimento in adv.
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